越真實越震撼!碧桂園這場公益扶貧行動 “頂瓜瓜”

  今天“別看這南瓜小小一個,可值錢呢!種南瓜可比我過去種麥子強多了!”當我們第一次見到陜西藍田縣(貧困縣)瓜農張建凱時,從他的語氣里感受得到即將豐收的歡喜。而這場短暫的歡喜過后,我們必須面對現實:為貝貝南瓜打開市場銷路成為脫貧攻堅的重要一環,也是急需解決的問題。

  提及公益扶貧,農民粗糙的手、孩子純真的臉…似乎總擺脫不了“販賣貧窮、綁架同情”的套路。不置可否,絕大多數公益,你我可能真的就像是「吃瓜群眾」一樣,吃完就散場。如何突破公益營銷的瓶頸,讓更多年輕人關注并幫扶,這是碧桂園陜西區域在公益扶貧營銷上要去突破的難題。

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  從吃瓜群眾到新潮吃瓜群眾

  吃瓜行為,這不是公益行動該有的樣子,光吃瓜不作為。更多年輕的力量加入是我們期待的。這一次,我們用屬于年輕人的方式,重新定義了何為“新潮吃瓜群眾”。新潮,不是表面的潮流,更像是新時代的弄潮兒,你看,公益也可以成為一種潮流被追捧。

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  肖像大片,看似硬核,實則溫柔

  記得第一次去藍田見到這些瓜農時,雖然面對鏡頭略帶羞澀,但他們的笑容始終是溫柔可愛的。我們用最接地氣的方式,抓拍了這群質樸可愛的瓜農肖像照。超齡“網紅”瓜農,是中國農民的縮影。他們也許不懂街頭潮流,但在田間地頭,創造屬于他們的潮流。

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  這輩子就倆愛好,種種瓜聽聽秦腔

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生活雖苦點累點,但笑還是要甜點

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你們說的頂瓜瓜,我猜是這樣的吧

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甭管東西南北瓜,這瓜,我吃定了

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擼起衣袖加油干,撩起衣兜笑燦爛

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自娛自樂的事兒,誰還不在點行呢

  越真實的東西,越震撼人心。關于著裝,我們保留了瓜農們原始的服裝,這樣會更自然、更真實。而在道具方面,為了保證新鮮,現場開刻,從南瓜耳機、笑臉、望遠鏡,為整體拍攝的效果加分不少。

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現場雕刻南瓜,手藝了得

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大爺同款貝貝南瓜耳機,不要998,只要9塊8

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讓我給你示范什么是真正的頂瓜瓜

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你抱著南瓜笑起來的樣子,像極了愛情

  新潮吃瓜群眾大片,也在全網刮起了一陣風潮。包括新華社、新浪陜西、成都商報、澎湃新聞、界面新聞、南方Plus等在內的數十家主流媒體轉載報道。從朋友圈到微博,這組「硬核照」溫暖了無數人。這也為公益行動開啟了一個好頭。

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  在西安的大雁塔、火車站、鐘樓等繁華市區,大爺大媽們的淳樸笑臉,也登錄上了戶外大屏。

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  甚至,當我們坐在出租車上等紅燈的間隙,司機大哥拿出手機開心地與我們分享,在朋友圈出現的這組“大片”。

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  而在被廣告人熟知的數英、廣告門上,本組海報也是一舉沖上首頁榜單,被大家所熱議。

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  南瓜告白,唱給所有小鎮青年

 

  公益短片《一個南瓜的告白》

  扶貧,絕不只是物質的扶貧,更是精神的扶助。當碧桂園的鳳凰遇上南瓜,也許可以碰撞出花火。讓公益扶貧打動更多的年輕人,尤其是像貝貝南瓜一樣,從小鎮走出來的年輕人。

  公益短片里,我們嘗試采用了南瓜的第一視角去講述「小鎮青年」勵志的故事。而故事里的鳳凰,它代表著碧桂園,就像一位助夢使者,從小鎮載著南瓜飛往城市。

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  這些來自小鎮(陜西藍田)的貝貝南瓜,就像是每一個在城市奮斗的你一樣。它也曾渴望有一天能走出去,在城市發光也好,發熱也罷。流行電子的曲風,配合清新噪點的畫風,它在唱自己,也唱進了我的心里。

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  影片里的關鍵鏡頭,我們嘗試用三維把故事場景雕刻在南瓜里。田間地頭沖浪的農夫、載著南瓜遠去的鳳凰、在城市如魚得水的南瓜。仔細看,細節都在這個手掌大的南瓜里。

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  三維白模-1

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 三維白模-2

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三維白模-3

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  文案:田間地頭的熱浪,帶我乘風破浪

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文案:這次遠走高飛,也不知何時歸

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 文案:在城市流浪,會有一天找到方向

  從潮酷瓜農海報到告白視頻,此次傳播從朋友圈一路火爆到微博,包括新浪陜西、掌中西安、西安吃喝玩、西安熱搜在內的陜西KOL大號們相繼轉發,互動量超2000次,#吃瓜群眾潮著看#話題閱讀量67.4萬,討論達千余次,微博上視頻觀看次數達128498次。而在年輕人聚集的視頻傳播平臺抖音上,播放量達21.3萬,點贊3000+次。

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  一場活動,帶貝貝南瓜走出小鎮

  貝貝南瓜在線上已經被大眾熟知的時候,我們如何完成傳播閉環,助力貝貝走出小鎮?8月13日,“吃瓜”群眾匯聚藍田。碧桂園陜西區域、新華社新聞信息中心陜西中心聯合主辦的“助農筑夢”公益行動,在西安市藍田縣孟村鎮順利開展。陜西省委宣傳部、陜西省扶貧辦、西安市扶貧辦、藍田縣委、縣政府等相關政府部門領導及農業合作社、瓜農等,共計150余人參與活動。

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  活動現場,西安飯莊大廚以貝貝南瓜為材料,制作南瓜宴,數十種菜品得到了大家的一致稱贊,沒想到小小南瓜竟能做出這么多花樣。此外,南瓜雕刻、南瓜采摘體驗等系列活動精彩上演,參與者與瓜農互動,共慶豐收喜悅。本次活動,碧桂園陜西區域與京東、天貓等知名電商達成密切合作,京東7鮮、天貓?陜西原產地商品官方旗艦店、陜西三多網絡科技有限公司三家電商,與貝貝南瓜農業種植合作社簽訂電商銷售合約,約40萬斤貝貝南瓜將通過電商平臺銷往全國各地。

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  從瓜農「硬核」的肖像大片,到南瓜三維雕刻的故事海報,再到一個南瓜的溫情告白視頻……在公益傳播中,沒有套路可言,我們期望用真誠意打動每一個你,誠摯邀請你成為新潮吃瓜群眾的一員,在公益之路上與我們攜手同行。2019年碧桂園陜西區域「助農筑夢」公益行動仍在繼續,掃描下方二維碼,做一回“新潮吃瓜群眾”可還行?

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(責任編輯:杜格麗)
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